Marriott International finalizó el ejercicio 2025 con un beneficio neto de 2.601 millones de dólares (2.187 millones de euros), lo que supone un incremento del 10% respecto al año anterior.
Durante 2025, Marriott registró unos ingresos totales de 26.186 millones de dólares (22.000 millones de euros), un 4% más interanual, impulsados principalmente por el aumento de las comisiones de gestión y franquicia.
En términos operativos, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) registró un crecimiento del 2% a nivel global durante el año. Esta evolución estuvo marcada por el dinamismo de los mercados internacionales, donde el RevPAR avanzó un 5,1%, frente al crecimiento del 0,7% en Estados Unidos y Canadá.
Durante el cuarto trimestre, el RevPAR del grupo aumentó un 1,9%, pese a la ligera caída del 0,1% en el mercado doméstico. El RevPAR internacional se elevó un 6%, con especial impulso en las regiones de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y Asia-Pacífico, favorecido por los viajes de ocio transitorios y transfronterizos. En este periodo, los hoteles de lujo del grupo registraron un incremento superior al 6% en ingresos por habitación disponible.
Máximo histórico en cartera
Al cierre de 2025, Marriott contaba con una cartera de proyectos (pipeline) récord de 610.000 habitaciones distribuidas en 4.100 propiedades. Del total en desarrollo, el 43% se encuentra en construcción.
A lo largo del ejercicio, la compañía incorporó cerca de 100.000 habitaciones brutas a su sistema, lo que se traduce en un crecimiento neto del 4,3% respecto a 2024. Entre las operaciones destacadas figura la integración del portafolio de CitizenM, compuesto por 37 hoteles. Asimismo, las conversiones de otras marcas representaron un tercio de las nuevas aperturas.
El Ebitda ajustado alcanzó los 5.383 millones de dólares (4.526 millones de euros), un 8% superior al registrado el año anterior. El beneficio por acción (EPS) ajustado anual se situó en 10,02 dólares (8,42 euros).
La capacidad de generación de caja del modelo basado en la gestión y franquicia de activos (asset-light) permitió a la compañía retribuir a sus accionistas con más de 4.000 millones de dólares (3.360 millones de euros) mediante dividendos y la recompra de 12,1 millones de acciones.
Perspectivas para 2026
De cara a 2026, la firma anticipa un incremento de entre el 8% y el 10% en su Ebitda ajustado y una devolución de más de 4.300 millones de dólares (3.615 millones de euros) a sus accionistas.
En cuanto al RevPAR mundial, la hotelera prevé que crecerá entre un 1,5% y un 2,5%, mientras que considera que el incremento neto de habitaciones se situará entre el 4,5% y el 5%. Asimismo, prevé un aumento del 35% en las comisiones vinculadas a tarjetas de crédito compartidas (co-branded), en línea con un mayor gasto de los consumidores.
