El último informe European Tourism: Trends & Prospects (Q3/2025) de la European Travel Commission (ETC) confirma que el turismo europeo sigue avanzando. Y España mantiene un papel destacado. Además, la demanda resiste a pesar del clima extremo y las protestas contra el turismo masivo.
El estudio refleja que los viajes de sol y playa continúan liderando las preferencias de los europeos. Nuestro país sigue siendo un destino clave. Sin embargo, la competencia en el Mediterráneo se ha intensificado. Los viajeros buscan más valor por su dinero. Esto favorece a destinos con precios más ajustados como Polonia o Hungría, que crecen por encima de la media.
Hasta septiembre, España registra un avance del 3,9% en llegadas internacionales respecto al mismo periodo del año pasado. Las pernoctaciones crecen menos, solo un 1,4%. Aun así, el volumen continúa muy por encima de 2019, con un 14,9% más de visitantes y un 9% más de noches.
El verano volvió a mostrar las tensiones del modelo turístico. Las olas de calor, los incendios, el cierre de arenales por la presencia de medusas y la masificación afectaron la experiencia. Las protestas contra el «sobreturismo» también marcaron el clima social. Barcelona, las Islas Canarias y Mallorca protagonizaron manifestaciones por la presión sobre los precios y la infraestructura. Pese a ello, España siguió recibiendo un flujo elevado de viajeros.
Cambios en el comportamiento del turista
El informe confirma un cambio claro en las preferencias. Los europeos buscan más valor por su dinero y opciones menos saturadas. Esto impulsa la competencia en el Mediterráneo, donde destinos más baratos compiten con fuerza. El turista alemán es un ejemplo de ello. Las noches en nuestro país caen un 4,2% por la menor competitividad de precios.
El viajero germano prioriza ahorrar. Este perfil sigue eligiendo destinos tradicionales solo si ofrecen tarifas competitivas. Esta tendencia es clave para el inmobiliario turístico, porque presiona a ajustar precios y a mejorar la propuesta de valor de alojamientos y resorts.
En contraste, el mercado británico muestra resistencia. Las pernoctaciones crecen un 4,3% en lo que va de 2025. Los paquetes y los ‘todo incluido’ en Canarias y Baleares impulsan estancias más largas. Este patrón favorece a los complejos turísticos y a las viviendas vacacionales de gama media y alta.
Otro cambio relevante es la búsqueda de fechas alternativas. El 28% de los viajeros europeos planea modificar la época de sus viajes en los próximos dos años. Evitar multitudes, ahorrar y escapar del calor son las razones principales. Esto abre oportunidades de desestacionalización para propietarios y operadores de alojamientos.
La planificación con inteligencia artificial crece con fuerza. Su uso pasa del 10% al 18% en un año. Estas herramientas ayudan a encontrar mejores precios y destinos menos concurridos. Para España, esto puede atraer demanda en meses de menor ocupación, reforzando la rentabilidad del inmobiliario turístico.
Alojamiento y oferta: un mercado más estable
El sector hotelero europeo mantiene buenos resultados, aunque con crecimiento moderado. El RevPAR sube un 1,9% interanual. Los hoteleros aplican estrategias de precios más prudentes para asegurar reservas. Este entorno favorece a destinos consolidados como España.
En el ámbito de los alquileres turísticos, la expansión se frena. La oferta europea solo crece un 1,2% interanual en septiembre. Este cambio llega tras años de incrementos del 10% al 18%. El ajuste es relevante para España, donde las regulaciones y la saturación de mercados como Marbella obligan a una gestión más eficiente.
