En 2023, 16 marcas internacionales abrieron su primera tienda en España, un 14% más que en 2022. Desde 2020, son ya 63 nuevos rótulos internacionales los que han apostad por el mercado español, según el informe anual Retail en España, elaborado por Savills. Las marcas francesas acaparan el 23% de las nuevas aperturas por parte de operadores internacionales desde la pandemia, seguidos por Reino Unido, Estados Unidos e Italia, con el 11% cada mercado de origen.
Más de la mitad de estas nuevas tiendas están especializadas en la actividad de equipamiento de la persona, mientras que el 20% corresponden a ocio y hogar. De hecho, el pasado año los operadores de hogar y salud y belleza mostraron un mayor interés por España, como muestra la entrada de la francesa Centrakor o las danesas Bolia y Normal, dedicadas a hogar y salud y belleza low cost respectivamente, detalla la consultora.
Entre las ciudades preferidas por los new entrants en los tres últimos años, Madrid es la ubicación preferida por el 52%, seguida de Barcelona (29%), Málaga (6%) y Valencia (5%). En cuanto a localización, el 75% de los operadores ha optado por las principales calles comerciales, mientras que el 25% restante ha elegido el centro comercial.
Salto récord de online a offline
El año pasado, el número de pure players online que dieron el salto a la tienda física en el mercado español subió hasta nueve, cifra récord tras una media de cuatro al año, indica la consultora. Seis de ellos se dedican a moda, como Ecodicta, Fick, San Baru o Moisés Nieto, mientras también otras actividades destacan en su expansión omnicanal, como el especialista en tortillas La Martinuca o la tienda de mobiliario y decoración, MikeaDeluxe. Savills señala que el número de retailers online que incorpora la tienda física va creciendo más cada año.
En lo que llevamos de 2024, ya son seis los operadores de origen online que han abierto tienda física: Fitstore, Scrapbooking, Kimidori, Bron, Incapto, TropicFeel y Alohas.
Y desde 2020 hasta hoy, son 31 las marcas que han dado el salto de online a offline. Siguiendo la tendencia de los new entrants, el 25% ha hecho su primera apertura en tienda física en centro comercial y el 75% en high street.
28% más de aperturas en centros y parques comerciales
Teniendo en cuenta a los operadores ya presentes en España y a los nacionales, Savills ha identificado 581 aperturas de locales en centros comerciales y parques de medianas en España en 2023, un 28% más que las identificadas el año anterior.
Nuevamente, es la actividad de equipamiento de la persona la que más nuevos locales incorpora, con 230, el 40% del total. Sin embargo, en 2023 el peso es menor que el año anterior, que registró el 46%, lo que implica mayor diversificación en las actividades en los centros comerciales.
