JYSK continúa avanzando en su expansión en la península ibérica con un ambicioso plan de crecimiento que contempla la apertura de 120 nuevas tiendas en España y Portugal durante los próximos cuatro años. La compañía danesa especializada en descanso, mobiliario y decoración del hogar destinará alrededor de 60 millones de euros a este proyecto, que supondrá una media aproximada de 30 nuevas aperturas cada año.
España será el principal motor de esta expansión, con una previsión de entre 80 y 100 nuevos establecimientos, mientras que Portugal también tendrá un papel destacado dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía. En el mercado portugués, JYSK espera aumentar su red de tiendas aproximadamente un 50% respecto a su presencia actual. Desde su llegada a España en 2009 y a Portugal en 2016, la empresa ha consolidado progresivamente su presencia en ambos países hasta alcanzar cerca de 230 tiendas en Iberia. Con este nuevo plan, JYSK busca acercarse a un mayor número de consumidores y reforzar su posición dentro del sector del hogar.
«Nuestro objetivo no es solo abrir más tiendas, sino estar más cerca de más clientes», explica Carlos Haba, director de JYSK en España y Portugal. El responsable de la compañía destaca que la fortaleza del modelo de la marca se basa en una estructura «flexible y eficiente» capaz de adaptarse a diferentes tipos de localidades.
Una estrategia basada en la proximidad y la adaptación a cada territorio
La expansión prevista por JYSK responde a un modelo de implantación que combina diferentes ubicaciones para llegar a públicos diversos. La compañía apuesta por estar presente tanto en grandes ciudades como en municipios medianos y pequeños, además de continuar creciendo en parques comerciales, centros comerciales y nuevas localizaciones a pie de calle en zonas céntricas. Esta estrategia permite que la oferta de productos de descanso, muebles y decoración esté disponible para consumidores independientemente del tamaño de su lugar de residencia. «Queremos estar donde están nuestros clientes y convertirnos en su primera opción», señala Carlos Haba.
Según la compañía, más de 10 millones de clientes visitan cada año sus tiendas en España y Portugal. JYSK considera que su propuesta de valor, basada en una amplia variedad de productos y precios accesibles, le permite adaptarse a las necesidades de distintos mercados y hogares. Uno de los elementos destacados del modelo de la compañía es que cada tienda ofrece una experiencia de compra similar en toda su red. Los establecimientos cuentan con unas superficies comerciales aproximadas de 1.300 metros cuadrados y disponen de más de 2.000 referencias de productos.
La oferta incluye soluciones para el descanso, mobiliario, decoración, textil para el hogar, productos de jardín y artículos funcionales para el día a día. Además, los clientes pueden acceder a un catálogo más amplio mediante los canales digitales de la compañía. JYSK también continuará impulsando su estrategia de comercio integrado, conocida como Unified Commerce, que combina las tiendas físicas con la venta online, la entrega a domicilio y diferentes alternativas de recogida en establecimiento. De esta forma, la compañía busca facilitar la compra a los consumidores sin importar el canal que utilicen.
Crecimiento económico y generación de empleo local
Más allá de la ampliación de su red comercial, el nuevo plan de expansión tendrá también un impacto en el empleo y en la actividad económica de las zonas donde se instalen las nuevas tiendas. La inversión prevista de 60 millones de euros permitirá desarrollar nuevos establecimientos durante los próximos cuatro años. Cada apertura genera de media alrededor de 10 puestos de trabajo directos, por lo que JYSK estima que el proyecto podría traducirse en la creación de aproximadamente 1.200 nuevos empleos en España y Portugal durante este periodo.
La compañía considera que Iberia se mantiene como un mercado estratégico dentro de su desarrollo europeo. Con las nuevas aperturas, JYSK pretende seguir acercando su propuesta de diseño escandinavo, descanso y soluciones para el hogar a consumidores de localidades grandes, medianas y pequeñas.
