La salud, la prevención y la búsqueda de una vida más larga y activa están dejando de ser únicamente cuestiones relacionadas con el ámbito personal para convertirse también en importantes motores de actividad económica. La industria del bienestar vive un momento de expansión que está despertando el interés de inversores y empresas de sectores tan diversos como el fitness, la hostelería y el inmobiliario.
La economía mundial del bienestar alcanzó los 6,8 billones de dólares en 2024 (unos 6,07 billones de euros al cambio actual) y podría acercarse a los 10 billones de dólares (8,92 billones de euros) en 2029, de acuerdo con las cifras del Global Wellness Institute presentadas durante el encuentro. Estas perspectivas reflejan el potencial de un mercado que, sin embargo, necesita avanzar en rentabilidad, innovación y capacidad para demostrar los beneficios reales de sus servicios. Esta fue una de las principales conclusiones de la primera edición del Wellness & Lifestyle Investment Forum 2026, organizado por Planner Exhibitions en El Beatriz Madrid, que reunió a inversores, empresarios y profesionales para analizar las nuevas oportunidades de negocio vinculadas al bienestar y la longevidad.
Durante la jornada, Ernesto Aspe, CEO de Matrix, destacó el creciente interés que despierta este mercado entre distintos perfiles de inversores, desde pequeños empresarios hasta grandes grupos. También subrayó la importancia de crear espacios de colaboración que permitan impulsar nuevos proyectos y modelos de negocio. Uno de los asuntos centrales fue la relación entre bienestar y salud. Mikel Izquierdo, catedrático de Educación Física y Deportiva de la Universidad Pública de Navarra, defendió que el crecimiento de esta industria debe traducirse en mejoras reales para las personas, especialmente mediante el desarrollo de la llamada longevidad funcional, es decir, mantener la fuerza, la movilidad y la autonomía durante más años.
El experto recordó que en España los hombres viven cerca de 19 años con limitaciones funcionales, mientras que en las mujeres esta cifra ronda los 25. Además, presentó un estudio con 360 pacientes hospitalizados, con una edad media de 87 años, en el que un programa de ejercicios de fuerza, equilibrio y marcha desarrollado durante cinco días consiguió mejoras relevantes en su capacidad física.
El fitness español mantiene margen de crecimiento y atrae a los inversores
La relación entre ejercicio físico, prevención y longevidad está cambiando la percepción del sector del fitness, que cada vez se considera menos una actividad vinculada exclusivamente al ocio. Ignacio Martínez, socio de KPMG Deal Advisory – Corporate Finance en KPMG España, explicó que durante los últimos 12 a 18 meses los inversores han empezado a reconocer con mayor claridad su conexión con la salud, lo que está favoreciendo el interés por las operaciones empresariales.
Las perspectivas del mercado español también fueron protagonistas del foro. Rafael Cecilio, presidente de Dreamfit, situó la penetración actual del fitness en España entre el 16% y el 17%, aunque considera que podría alcanzar entre el 20% y el 25% durante los próximos cinco a ocho años, especialmente por la incorporación de las generaciones más jóvenes a los gimnasios. En la misma línea, Ignacio Triana, presidente y fundador de Forus, señaló que el mercado nacional todavía está lejos de alcanzar su techo de crecimiento. También apuntó a las oportunidades de expansión internacional de las compañías españolas mediante nuevas aperturas, adquisiciones y concesiones.
El modelo de franquicia representa otra vía de desarrollo. Gema Boiza, directora de Comunicación y Marketing de Anytime Fitness España, explicó que la compañía cuenta con 56 clubes operativos y espera terminar 2026 con entre 59 y 60 establecimientos. Además, destacó que el 35% de sus franquiciados en España ha vuelto a invertir en la apertura de nuevos centros, mientras que sus cuatro clubes corporativos maduros de Barcelona registran un margen ebitda del 37%.
La diversificación de los servicios también está ganando protagonismo. Enrique Iranzo, director de Desarrollo de Anytime Fitness España, explicó que la empresa está probando en sus centros corporativos un modelo que combina entrenamiento, nutrición y recuperación física, denominado Training, Nutrition & Recovery. La iniciativa se encuentra en fase piloto y busca comprobar su rentabilidad antes de extenderla a otros establecimientos. Iranzo también destacó el papel de la tecnología para mejorar el seguimiento de los socios, aunque insistió en que el acompañamiento personal continúa siendo fundamental para conseguir su fidelidad.
Hoteles, centros comerciales y viviendas incorporan el bienestar a su oferta
Las oportunidades de inversión no se limitan a los gimnasios. El bienestar está transformando también el sector inmobiliario, donde los servicios relacionados con la salud y la calidad de vida empiezan a convertirse en elementos diferenciadores para atraer usuarios y generar nuevos ingresos.
Alberto Vasquez, presidente de Grupo Paseo del Sendero, defendió que el atractivo de una promoción residencial ya no depende únicamente de sus metros cuadrados o de sus características constructivas. Los servicios vinculados al bienestar y la longevidad adquieren cada vez más importancia, especialmente ante el envejecimiento de la población y la necesidad de diseñar viviendas que permitan conservar la autonomía durante más tiempo.
En los centros comerciales, Javier Hernández, Portfolio Asset Manager de Castellana Properties, explicó que los gimnasios están contribuyendo a diversificar la oferta y atraer visitantes en horarios de menor actividad. Su valor, señaló, no reside únicamente en los ingresos que generan directamente, sino también en su capacidad para dinamizar otros establecimientos.
La transformación alcanza igualmente a la industria hotelera, donde están apareciendo propuestas que combinan alojamiento, prevención médica, experiencias personalizadas y servicios especializados de salud. Un ejemplo es Oakmont, el proyecto presentado por Lisa Zakharka, vicepresidenta de Operaciones de Ilanga Hospitality, que se desarrollará en el antiguo complejo Incosol de Marbella con una inversión prevista de aproximadamente 260 millones de euros.
Por su parte, Juan Antonio García, CEO de ZEM Wellness Clinic Altea, destacó la importancia de diseñar programas personalizados que ayuden a los huéspedes a mantener sus hábitos saludables después de abandonar el establecimiento. Roberto García, presidente y fundador de Castilla Termal Hoteles, puso el acento en la combinación de patrimonio, recursos naturales y experiencias de bienestar como fórmula para diferenciar la oferta hotelera y generar ingresos adicionales.
La tecnología también tuvo un espacio destacado en el foro. Durante una mesa moderada por Natalia Karbasova, fundadora de FitTech Club y Tomorrow Health Media, los participantes analizaron cómo la inteligencia artificial puede ayudar a personalizar los entrenamientos, anticipar el comportamiento de los usuarios y reducir el abandono de los servicios.
El encuentro dejó así una idea compartida: el futuro de la economía del bienestar dependerá de su capacidad para combinar innovación, rentabilidad y resultados demostrables en salud. Un mercado en expansión que ofrece oportunidades en numerosos sectores, pero que exige cada vez mayor profesionalización y propuestas adaptadas a las necesidades reales de las personas. El Wellness & Lifestyle Investment Forum 2026 contó con el apoyo de Matrix como Silver Partner; Anytime Fitness y Grupo Paseo del Sendero como Bronze Partners, y Fundación Why Not? como ONG Partner.
