Parquesur, el centro comercial de Leganés propiedad del grupo Unibail Rodamco Westfield (URW), ha cerrado un acuerdo con Flexibleplaces.com para ofrecer sus espacios a las marcas y facilitar la contratación publicitaria a través de la plataforma online.
Las dos compañías consolidan así su relación con este segundo acuerdo, que llega después
de que el pasado diciembre Flexibleplaces.com abriera sus primeros espacios en otro centro del grupo, concretamente en La Maquinista en Barcelona. Ambas coinciden en que tanto los centros comerciales como la manera de consumir han cambiado y es necesario crear nuevos modelos que atiendan las necesidades tanto de los consumidores como de las marcas.
A través de esta iniciativa, el centro abre sus puertas a un nuevo tipo de cliente: start-ups y negocios procedentes del entorno online que tienen necesidades diferentes, señalan desde URW.
De esta forma, los distintos espacios de Parquesur se irán transformando cada
cierto tiempo, ofreciendo a los clientes físicamente los productos de las marcas online más demandadas, así como diferentes experiencias más allá de la compra.
Este nuevo modelo, que permite a las marcas disponer de espacios propios de forma
temporal, encaja perfectamente en la evolución del sector retail que URW identifica en
su estudio How We Shop The Next Decade. El papel de la tienda física ha cambiado y los consumidores prefieren que éstas dediquen espacio a las experiencias más que a sus
productos.
Según Mireia Armengol, directora de Marketing de Unibail-Rodamco-Westfield en
España: “El diseño innovador de Parquesur, con la parte del lago y sus zonas amplias,
es la prueba del interés y cuidado que el centro ha puesto siempre en la organización de
sus espacios, convirtiéndose en un referente en este sentido. Esta cualidad contribuye
a que un gran número de personas acudan a nuestro centro para disfrutar de su variada
oferta de moda, ocio, restauración y alimentación, en un entorno en el que se sienten a
gusto”.
Por su parte, Sonia Martínez Uclés, fundadora de la plataforma Flexibleplaces.com ha respondido que “Nuestra misión es posicionarnos como la primera herramienta digital
para gestionar los alquileres a corto plazo. Nuestros clientes, como en este caso UnibailRodamco-Westfield, pueden gestionar las contrataciones digitalmente y analizar todos los KPI´s para obtener informes de los ingresos por cada una de las categorías de
ingresos.”
El objetivo final es facilitar la creación de experiencias de marca para todos, actividades
diseñadas y organizadas por marcas que ofrecen una presentación de productos
totalmente distinta a las habituales.
